从体面到舒服 消费者穿鞋喜好改变产品市场格局

近年来，运动鞋市场呈现出爆发式增长的强劲态势。以今年的”6•18“购物节为例，众多运动品牌纷纷在直播间开启销售。平台数据显示，运动鞋在首小时就展现出令人瞩目的销售增长势头，部分高端运动品牌的鞋类销售额更是大幅飙升，远远超出预期。

如今，穿梭于城市的大街小巷，不难发现篮球鞋、跑步鞋等运动鞋的出现频率，都要远远高于皮鞋。那么，究竟是什么原因让运动类鞋替代了皮鞋？在社交媒体上，众多网友纷纷给出了自己的答案，其中“舒服”和“日常”这两个关键词，成为多数人的回答。

记者发现，热销的运动鞋具有几个显著的特点。首先，舒适度是它们的核心竞争力。其次，穿脱方便也是一大亮点。像安踏、李宁、FILA、阿迪达斯、耐克、斯凯奇和361°等知名品牌，都敏锐地捕捉到了消费者的这一需求，推出了多款免系带运动鞋。记者在直播间还看到，一些品牌为了进一步提升客户穿脱的便利性，推出了“一脚蹬”款式。该款式在鞋后帮做了特殊设计，消费者只需直接伸脚进鞋里，无需用手提鞋，就能轻松穿上，而且不会踩塌后帮，真正做到了便捷与舒适的完美结合。

穿着的变化，往往反映着人们思想的变化。心理咨询师马涛对记者说，随着生活水平的不断提高和转变，人们的生活方式也发生了变化。人们越来越懂得关爱自己，在追求时尚、漂亮、得体的同时，对舒适度的追求也达到了前所未有的高度。同时，追赶潮流也在一定程度上影响着人们的穿着选择。

服装产业分析师宋倩对记者说，人们对健康的关注度与日俱增，不少消费者都希望通过运动来享受一种更加轻松、健康的生活方式，这就直接导致了消费潮流的变化。还有，随着新材料和加工技术的不断发展，如今的运动鞋在性能、舒适度等方面已经实现了质的飞跃。

随着运动类鞋履市场销量的增加，皮鞋市场销量不断萎缩。据华经产业研究院数据，国内皮鞋年产量预计到2026年将进一步缩减至17亿双，而2016年的产量为46.18亿双。另据了解，近年来一些知名品牌的皮鞋销量大幅下滑，门店数量也不断减少。

面对消费者需求的转变，皮鞋企业纷纷踏上了转型之路。一方面，皮鞋企业开始将提升产品的舒适度作为重中之重，通过采用新材料、新工艺等方式，全力改善皮鞋的透气性和柔软度。

记者在多个男女鞋专柜实地探访时发现，不少品牌所售的皮鞋类型已经不再局限于传统商务皮鞋。开始尝试将皮鞋与运动、休闲等元素相结合，推出了一系列更具时尚感和实用性的新产品。如“运动皮鞋”，在中底后跟植入了通常只有运动鞋才会配置的减震气垫，既保留了皮鞋的优雅外观，又具备了运动鞋的舒适性能。

记者还发现，皮子制作的乐福鞋、玛丽珍鞋、芭蕾鞋等鞋履受到了女性的喜欢。有消费者对记者说：“真皮制作的芭蕾鞋在夏季穿着，吸汗、柔软舒适，还能搭配各种裙子、裤子。”