比如,两个笔记本并排摆放,一本封面印有“真理的味道有点甜”,另一本印有“全世界无产者联合起来”。仅看笔记本,挺平常,可有力的字体,让人想起两句话背后的内容。
“真理的味道有点甜”,说的是陈望道翻译《共产党宣言》时,蘸着墨汁当糖吃的故事,共产党人的信仰是甜的。“全世界无产者联合起来”,是《共产党宣言》中的结束语,短促有力。以文创形式,展现经典,醒目又入心,于润物无声中影响人、感染人。
先被影响,后有回响。近来翻阅《共产党宣言》,并阅读相关文章,有学者的分析进一步丰富了认识。“一个幽灵,共产主义的幽灵,在欧洲游荡。”这句话广为人知,可在多个中译本里,“幽灵”曾被译成“怪物”“巨影”“精灵”等。译法不同,认知不同。“幽灵”之所以更达意,恰恰传递出那时当权者对共产主义的印象,展现出共产主义的潜在震慑力。由文创引发兴趣,进而阅读经典,从中体悟到思想的深邃,这是第一层“回甘”。
吸引人的,何止“文创里的马克思”。如今,不少博物馆、展览馆、出版社、景区等,在文创产品上推陈出新。很多人爱上文创里的设计,还有不少人喜爱文创产品的内涵。“文创热”,实际上“创”是形式、“文”是根本。当文创产品在消费市场成为爆款,吸引消费者的不只是商品属性、审美意象,更在于其作为一种文化载体传递出的人文价值。以形式创新为支点,融入古典与现代、经典与新潮的文化元素,给更多人打开文化生活的多维空间,正是在书写“人文经济学”的文章。
“人文经济学”不是简单的“人文+经济”,而是让经济融入人文,也让人文浸润经济。拿文创产品来说,跟风购买、图个新奇,未尝不可,倘若还能在其中感知更多文化魅力,岂不更美?国博凤冠冰箱贴销售超百万个,了解明史的人从中看到了当时的礼制与审美。走进敦煌的文创店,从充满设计感的九色鹿中,人们感受到美好、善良等价值,欣然买单。“小文创”拉动消费新需求,推动文旅融合迸发新活力,何尝不是又一次“回甘”。
成为爆款的文创产品,会不会喧宾夺主?对此,有人这样比喻,文创“能作为一种钩子”。意思是,文创产品能把人拉回历史场景,也能吸引人们深入文化典籍进行探索。从这个意义上说,文创品读也是一种阅读方式。其实,纸质书、电子书,文物资料、文创产品,这些都是阅读的载体。无论哪种形式,只要能激发人们的阅读积极性,就应该鼓励。习近平总书记指出:“书香是一种氛围。”阅读,不管是有形的还是无形的,读进去、读开去,就能实现书香氤氲满城芳。
有人购买文创产品后,发出这样的感慨,“感到一种召唤”。强化文化熏陶、丰富阅读体验之外,文创仿佛还有一种力量,即增强文化自信,吸引更多年轻人投身文化传承。从小喜欢收藏“手办”的90后曾舟,受三星堆博物馆馆藏文物启发,设计出青铜像系列文物潮玩,斩获大奖,也赢得市场。当越来越多年轻人把创意与智慧融入文创,当“沉淀千年的文化”随手可以触摸,文化赓续便拥有了生生不息的青春力量。这或可看作更深层次的“回甘”。
“始于颜值、忠于文化、久于热爱”,有人这样总结“文创热”。或许,火爆的文创产品,能成为进一步照亮文化的那缕光。我们带着诚意与创意去体验、感悟、传承,定能让这光照得更亮更远。
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