史上最火“五一”：国内出游人次大增七成，旅游市场强势复苏

5月4日，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

经过三年疫情，国内游客热情集中爆发，2023年“五一”假期热度惊人。史上最火“五一”庞大的客流量带动了酒店、景区等旅游外的消费支出。

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与此同时，随着出境政策的放宽，出境游市场正在加速恢复，全面复苏只是时间问题。

五一旅游热量惊人

去哪儿数据显示，2023年五一期间，纵使机票价格较疫情前增长三成以上，国内热门城市机票预订量仍超过疫情前五成；火车票同时购票人数达到历史新高，热门线路车票售罄速度超过春运；热门城市酒店预订量超疫情前1.9倍，连住天数增长20%。

木鸟民宿方面负责人也对蓝鲸财经记者表示，今年五一民宿订单达到2019年五一假期订单的5.17倍，旅游市场强势复苏，全面赶超疫情前水平。其中川渝、长三角、珠三角地区民宿订单仍然火爆，反向错峰正流行，用户出游深度及长线出游意愿恢复明显。

旅游目的地方面，热门城市分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。

除此之外，去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年五一酒店预订量同比2019年增长10倍以上。

“没有冷门目的地。”有消费者表示。

史上最火“五一”庞大的客流量带动了酒店、景区等旅游外的消费。

去哪儿方面给蓝鲸财经记者算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元 带动当地交通、住宿等消费975元……

这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

“2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏。旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵对蓝鲸财经记者表示。

出境游加速复苏

随着出入境政策的不断放宽和国际航班的增开，中国出境游市场复苏也在加速。数据显示，今年“五一”期间同程旅行平台国际酒店预订量已经超过2019年同期，国际机票预订量也恢复至2019年同期水平。

公开数据显示，截至2023年第16周（4.17-4.23），在国际出港航班目的地区域占比中，东南亚和东亚分别以45.7%、29.7%的比例，分列第一和第二名；从航班量恢复率来看，新加坡排名第一，而中国飞泰国航班量的绝对值居于首位。五一期间中国出境游的热门目的地，也延续了这个趋势，集中于国际航班恢复程度领先的东南亚与东亚。

值得一提的是，东南亚地区一般将在5月以后迎来雨季，也就是传统的旅游淡季，相关旅游产品的价格会有所回落。同时，东南亚国际航班的恢复程度较为领先、其国际机票价格也有着清晰的下行趋势。再加上暑期是中国人旅游出行的传统旺季，五一后的东南亚出境游市场或将进一步火热。

携程方面相关负责人表示，整体来看，因为国际航班、签证、目的地资源与人力等多重因素的恢复还有一个过程，所以出境旅游市场依然在恢复的进程中。

携程数据显示，五一期间平台上部分海外目的地的机票、酒店订单已经超过了2019年水平。

值得注意的是，旅行平台的表现往往会领跑整个行业，所以这或许预示着出境游市场的全面复苏已经指日可待、只是时间问题。