②对于泛用户,史玉柱个人的公关、传播能力,不容小觑。“有传奇色彩、颇具争议的退休上市公司董事长,重返研发、亲自站台、真诚沟通、放出大话”,这些元素的堆积,即使是看热闹的心态,也能吸引不少路人体验。而不重视社媒阵地,也是传奇类游戏共同特点了,无可厚非。
3、史玉柱亲自代言、高频出镜,有利有弊:
(相关资料图)
利:①表现出个人真诚,易拉近玩家关系;②展示出企业重视,易破圈;③史玉柱自带流量、经历传奇,公关传播效果强大。
弊:①“大实话”适合个人IP塑造,不适合游戏品牌;②配合其它代言人可能产生“1+1<2”的效果。
特别是“大实话”这一点,非常不利于公司、游戏品牌。最典型的“说自己退休那些年不务正业,交了100多个男性朋友,经常给人借钱、帮朋友做担保,损失了好多钱。公司CEO刘伟看不下去,把他拉回来参与游戏业务”(第一财经原文)。不太应该公开说。一些玩家会认为:你损失钱了,就做个游戏来赚我钱是吧?你是不务正业后才被拉来做游戏是吧?
其它两位代言人,高叶、吕良伟展示的“靠谱、实力派、成熟魅力”的形象,和“不务正业、颇具争议”的史玉柱,不太搭——史玉柱更适合做一个“首席体验官”之类角色,而不是品牌代言人。就在24号上午,《原始征途》又增加一位代言人:阿如那(项目组非常喜欢《狂飙》就是了)。四位代言人是否是同一个品牌形象?你觉得呢?
4、噱头还是诚意都无意义,归根结底还是游戏产品。重公关,重买量的《原始征途》,声量大,且(看似)诚意十足,号称要“单区突破十万人”。但归根结底,噱头还是诚意,都没意义。游戏体验好才是关键。从还原原汁原味的定位来看,《原始征途》这画面,恐怕对于90后、00后玩家不太有吸引力。
《原始征途》噱头很足、势头很强,但史玉柱的吹过的牛,能不能上天,巨人能否真正成为巨人,还得看产品能不能让用户埋单。
游戏行业,不是像保健品一样靠一个创意广告,就能撬动13亿元销量的。
游戏行业,最不缺噱头。
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