今年一季度剧本娱乐市场增长47% 北京、上海、成都商家数位居前三

新民晚报讯（记者 杨硕）从“密室逃脱”“实景演艺”到“剧本+旅游”“剧本+科技”“剧本+戏剧”……近年来，沉浸式剧本娱乐走出一条多场景融合、跨领域发展的“破圈”之路，成为线下消费新热点，焕发文旅消费新活力。

【资料图】

5月22日，中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《2022年剧本娱乐行业发展报告》（简称《报告》）。《报告》显示，2023年第一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，刚过去的“五一”假期，剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，有超过400万人次参与消费体验。

作为年轻人文化消费的新选择，剧本娱乐消费以强互动性、社交性、沉浸性，呈现出消费频次高、粘性高的特点。《报告》显示，悬疑、推理、欢乐等题材较受年轻玩家青睐。今年以来，新兴的桌面互动游戏“跑团”受到关注，在美团上的搜索量同比去年翻倍增长。

作为一个极富创新活力的行业，沉浸式剧本娱乐已成为文旅行业的新“风口”。借助“剧本+酒店”“剧本+旅游”“剧本+博物馆”“剧本+科技”等多种“剧本+”新业态，沉浸式剧本娱乐朝着多场景、跨领域方向延展，不仅拓宽产业发展空间，也进一步丰富了文旅消费业态，解锁文旅新体验。

实景娱乐行业头部企业——重庆Max豆幽幽伯爵密室逃脱，经营线下实体密室的同时，还深入行业上游进行布局。此前，Max豆幽幽伯爵参与合作的“百万寻宝·渝城纪”，正是围绕重庆文化打造的线下真人解密寻宝游戏，让游客们深度体验重庆文化的魅力。位于河南洛阳的问号推理馆，今年联合洛阳古墓博物馆推出了沉浸式游园项目《多少楼台烟雨中》，在奇幻的博物馆之旅中，游客们沉浸式感受洛阳悠久的历史文化和城市魅力。在北京的大栅栏街区，围绕街区文化量身定制的《使命召唤》《偷天换日》《瞒天过海》等沉浸式实景剧本，为消费者深度游玩街区提供了“新玩法”。

区域方面，《报告》显示，2022年，北京、上海、成都的密室逃脱和剧本杀门店数量，分别包揽全国前三名。

随着文化娱乐产品供给与消费需求的不断升级，以“沉浸式”为代表的剧本娱乐加速连锁化进程。《报告》显示，目前密室逃脱行业连锁企业占比达11%，初步形成头部品牌连锁化、规模化经营的发展格局。

与成熟的密室业态相比，新兴的剧本杀业态正逐步形成完善的产业链条，头部品牌的连锁化势头开始显现。以来自西安的行业头部连锁品牌“LIENOW来闹”为例，其在DM（剧本杀主持人）、剧本、主题场景设计等方面已形成独特的品牌优势，带动行业向精细化、规范化发展。

不断创新的沉浸式剧本娱乐，正在催生各类新职业，吸纳更多年轻人就业创业。从最初的解谜、探案发展至今，剧本娱乐行业已诞生了具有内容原创能力的密室设计师、扮演任务角色的密室演员以及推动情节发展的剧本杀主持人等各种新兴职业。如今，不少剧本杀主持人是95后和00后的年轻人，热爱与兴趣是大家选择该职业的主要原因。

“沉浸式剧本娱乐是一个年轻、创新有活力的产业，具有较高的数字化发展潜力，目前行业正处于加速回暖期，美团将继续发挥平台数字化能力，助力剧本娱乐商家提质增效，扩大门店影响力，加速品牌连锁化，共同助力中国剧本娱乐行业健康、有序、高质量发展。”美团研究院副院长厉基巍表示。