门槛降低，长春电影院未来会不会越开越多？

中国电影市场异常繁荣，票房逐年攀升。

长春，在电影市场盛装点缀下，影院遍地开花。

2010年，长春电影院数量达到10家;

2012年，长春电影院数量达到18家;

……

2017年，长春电影院数量达到56家。

一组数据节点性地呈现了长春影院发展轨迹，但同时也衍生出新的问题。

户籍总人口为779.3万人的长春，拥有56家影院，到底多不多?票房年代激烈厮杀，影院怎么活，又如何获利?

统计梳理

56家影院占比朝阳区最多

根据《电影市场》调查显示，2017年，全国人口数量与影院数量的配比为24万：1，也就是说，每24万人就会拥有一座影院。对于这一数字，长春市地区的人口数量与影院数量对比要远远小于这一数字，为13万：1。

在长春地区56家影院中(含双阳、九台、德惠、榆树、农安)，朝阳区数量最多，拥有15家影院。

出现这一结果，其实并不意外。

朝阳区在长春市所有行政区中，历来以繁华著称。桂林路、红旗街等长春市著名商圈，皆位于朝阳区内，“商圈林立”也必然会招来诸多的影院“进驻”。

虽然长春市地区的电影院数量、银幕数量在不断增加，但从经营模式来看，这些极速扩张的影院多为院线或者连锁影院，“单打独斗”的影城数量正在逐渐减少。

再以长春市区为例，目前正在营业影院中，“单打独斗”的影院只有工人文化宫、长影影院等寥寥数家。

“院线连锁经营的发展能力强，资源调配、信息共享、宣传互通等多方面具有优势。”本地一家连锁影院周经理认为，“现阶段，不少影院加入到院线之中，但是两者之间多为加盟关系，业务的关联性不强，未来连锁院线将成为市场主流。”

长春市区内电影院“分布图” 制图：王丽华

东北四市

长春影院数量最少

同一区域，对比更直观。与东北地区中心城市沈阳、大连、哈尔滨相比，长春影院数量是多是少?

具体来看，2012年长春市地区拥有电影院数量是18家，2013年则拥有电影院21家，随后的2014年长春市地区拥有电影院达到了30家，2015年电影院数量则达到了35家。去年，长春市地区电影院数量达到了44家。最近5年，长春市地区的电影院数量同比递增率都不低于30%。

影院数量长春并不“抢眼”

而对比后吉网、吉刻APP记者在采访中得知，目前沈阳的电影院数量为64座，同比2016年增长37%。大连拥有电影院数量为57家，同比2016年增长33%。哈尔滨拥有电影院59家，同比2016年增长34%。

吉林省广电新闻出版局一位不愿意具名工作人员表示，“从目前的市场经营情况和人群观影数量分析，一般情况下，县城每10万人拥有一座影院是比较合理的，长春因为经济和收入较高，具体数据或许有浮动。”

如果结合对比和长春市实际情况，长春市地区的电影院数量，至少从目前来看，仍有增长空间。

行业探秘

电影院最大赢利点在哪儿？

长春地区影院多不多，还有一个维度可参考，那就是盈利程度。通俗来讲，只要他们盈利，那么就不多。

影院靠什么赚钱? 根据吉网、吉刻APP记者对多位业内人士的采访了解到，目前影院的赚钱模式基本上可以分为六块——票房、贴片广告、衍生品、场地租金、食品以及其他杂项。

据调查，票房收入仍是影院最大利润点。

华谊兄弟长春地区一位陈姓公关经理告诉吉网、吉刻APP记者，目前，国内电影市场主要采用分账制，进行片商和影院之间关于票房的利益分配。其中，影院往往在票房分账中具有较强的话语权，尤其是占据重要商圈的现代化多厅影院更是如此。一般而言，影院及院线业务环节能够获得票房收入的50%以上。

电影院整体收入以及利润属于商业机密，不过，院线票房还是可以根据第三方数据查到。从目前情况看，长春市区万达影院当属获利影院第一梯队。“万达肯定是长春影院中最挣钱的，这个在我们业内是公认的。”一位其他影院的王姓经理如是说。

根据相关部门给出的数据也佐证了这一点，2016年全省各影院票房十强中，长春地区影城占据八家，其中万达影城欧亚卖场店以4496.1579万位居首位。2017年，虽然长春市各影院最终票房数据还没有出炉，但根据业内人士的估算，万达影城欧亚卖场店依旧会位居首位。

爆米花与可乐已成观影标配套餐

可乐和爆米花，影迷观影标配，同样一家影院的一个重要赢利点。

数据显示，以万达院线为例，早在2013年全国卖爆米花的相关收入高达3.9亿元，占全年总收入的9.5%。

另外有研究报告指出，即使使用进口的爆米花原料，每大桶爆米花的成本也不足10元，而影院出售的爆米花多为20元-30元，至少有100%的利润率，而像矿泉水之类的商品，超市的零售价在2元/瓶左右，但电影院的零售价则在8元/瓶左右。与票房相比，餐饮食品不仅利润率高，而且不用参与分成，逐渐被影院视为一项重要的经营内容。

广告也是影院重要收入之一

增加影院收入的还有广告。目前影院广告主要分为两部分，一部分是贴片广告，即电影正片前搭载的商业广告，另一部分则为阵地广告，即影院内部的灯箱广告、墙贴广告等。

对于这块收入，曾在工人文化宫影院管理多年的张经理认为，常规广告不说，鉴于影片放映前的广告时间无法延长，所以电影放映前的广告播放，对院线的收入贡献力度并不是太大。虽然现在一些影院依靠在影片播放前插播广告谋得利润，但是院线的广告收入是有天花板的。

影院衍生品销售

国内电影衍生品销售还没有形成市场规模，影院同样感知冷暖。

北京麦特文化传播有限公司的公关总监史文华告诉吉网、吉刻APP记者，目前国内的电影产业与国外相比，差距最大的一点就在电影衍生品方面，这是我国电影产业现阶段还比较欠缺的地方。

的确如此，吉网、吉刻APP记者在市场走访时发现，目前本地影院衍生品的销售柜台并不多，即便有也因价格偏贵，销量有限。

趋势

门槛降低今后影院数量还得增加

开一座影院，在资金有保障的前提下，到底难不难?

长春影院数量仍有上升空间

据了解，2016年，国务院颁布《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》，其中第54项和第102项分别取消了改建、拆除电影院和放映设施审批，以及电影院加入院线审批。

这就意味着，建立新影院项目只要符合消防要求，按照正常规定流程去办即可。这一点，吉网、吉刻APP记者在长春市文化广电新闻出版局也得到了印证，相关工作人员告诉记者：“现在想建电影院，只要符合相关要求，区一级行政单位就可以审批，审批手续简化，开电影院容易了，电影市场这几年又很繁荣，这也是影院数量增加的一个重要原因。”

门槛降低，电影院未来会不会越开越多?该工作人员预测，就长春市而言，远未饱和。