多个白酒品牌纷纷涨价 原料成本是涨价主因

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最近一段时间，酒市场闹起了涨价潮。据了解，今年年初以来，以茅台、五粮液等高端酒价格就呈上涨趋势，国庆中秋双节刚过，酒企相继开启涨价模式，泸州老窖、洋河等大众酒品牌也加入到涨价大军，白酒市场涨声一片。近日，记者走访四平市白酒市场了解到，高中低档白酒均有品牌涨价，面对白酒厂家下发的涨价通知，终端零售商反应不一。

多个白酒品牌已涨价

记者走访四平市部分白酒批发行发现，高中低档白酒均有涨价。“年初以来，茅台、五粮液、剑南春、郎酒等一线品牌酒都在涨价，涨价幅度达到5%以上，有的品牌还出现了高价酒难买的情况。”四平市一家品牌酒经营商的老板李先生告诉记者，今年白酒涨价不仅仅局限于一线品牌，高端酒的涨价带动中低档白酒价格也出现上调。

中低档白酒也有品牌出现上涨，其中以泸州老窖、洋河为代表。四平市一家泸州老窖专卖店的经理贺先生告诉记者，接到厂家通知，泸州老窖系列价格将会上涨。“我之前备了些存货，所以对最新的价格还不是很清楚，但目前来看，泸州老窖作为百姓畅销酒，涨价是必然趋势。”经营洋河品牌白酒的刘先生告诉记者，国庆中秋两节之前，洋河酒价格就开始上调，海之蓝、天之蓝、洋河普曲等中端酒均有涨幅。其中，较受市场欢迎的海之蓝，调价前的价格为140元每瓶，此次每瓶上涨达10元。“我准备近日就将海之蓝的终端价格上调，初步定为每瓶168元。”刘先生说。

终端零售商反应不一

对于白酒厂家的涨价令，终端零售商反应不一。近日，记者走访了四平市几家白酒专卖店和便利店，有的受访零售商表示，尚未收到白酒厂家下发的涨价通知，终端白酒价格近期没有波动。也有的零售商表示，确实有一些酒的价格出现上涨。而对于零售商回答不同的这种表现，主要取决于其所代理的品牌，记者了解到，此轮白酒涨价并非所有白酒品牌上涨，而是更受市场欢迎，销售量好的白酒品牌价格上涨。

记者在走访中发现，不同终端零售商对待白酒上涨的处理方式也不尽相同。多数终端零售商都选择积极响应，按照厂家下发的涨价通知，对白酒进行调价。“水涨船高，我们进价高了，卖价自然提高。”一家超市的白酒专柜销售人员表示。也有多名白酒零售商表示，面对厂家的涨价通知，终端最担心涨价导致客户减少采购量或是转向选购其他品牌，所以选择不调价。“我家卖得最好的酒就是牛栏山二锅头和洋河普曲，这两款低端酒价格进价都提高了，但为了不影响销量，我选择减少利润空间，维持原价销售。”便利店经营者杨女士说。

原料成本是涨价主因

对于此轮白酒的涨价原因，有不同的解释，多数终端零售商表示原材料的上涨是主要原因。某白酒品牌代理商刘先生表示，今年以来，随着白酒的人力成本、生产费用、运输费用、营销费用等上涨，白酒价格必然上涨。而且多数零售商表示，年底白酒销售高峰即将到来，随着需求量增多，可能还会有一些白酒品牌跟风涨价，但涨幅不会太大。

对于此次白酒价格上涨，有的白酒品牌也在观望，根据自身情况作调整。“由于前一段时期原材料价格上涨，我们也有调整白酒价格的打算，因为还有很多库存，所以没着急调价，至于我们品牌白酒会不会涨价，具体还要等到新包装生产时原材料的价格而决定，但本着不影响销量和伤害客户的原则，我们会尽量不上调酒价。”国内某白酒厂家销售经理苏先生说。

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据业内人士分析，这一轮白酒涨价风说到底还是由市场供需关系决定，未来白酒还将面临产销量下滑、价格上涨的局面。因为消费升级，未来名优酒的产销量会增大，而低端白酒的产销量会减少，再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击，白酒的总产销量肯定会减少。在这一过程中，一些定位更加高端、千元级别的新白酒正在陆续投放市场，不断试探着市场接受程度。这一轮始于2016年8月的白酒价格上涨，主要是名优白酒相对前一阶段的恢复性增长，目前都未能恢复到2012年的价格高点。