鱼腾冰湖天下醉——解密松原冬捕经济的创富“密码”

“出鱼喽!”老渔把头一声洪亮的吆喝犹如出征的号角，在苍茫的冰面浩荡传开。

沉睡的雪野苏醒了，寂静的冰湖沸腾了——备下九九礼、吟诵祭湖辞、畅饮壮行酒、跳起萨满舞，神秘的祭湖醒网仪式拉开了松原查干湖冬捕的大幕。一架架整装待发的冰爬犁、一尾尾活蹦乱跳的胖头鱼、一声声雄浑激昂的出征号子、一个个身穿羊皮袄、头戴狗皮帽的渔把头，再加上一挂挂绵延千米满载着希望与收获的渔猎大网，大手笔勾勒出一派壮观豪迈且极富关东情调的世界奇观。

鱼腾冰湖传承千年，千年渔猎沸腾了这一泓圣水。

从“养在深闺无人识”到“一鱼难求、一鱼千金”，松原围绕“查干湖冬捕”巧弹琵琶、大做文章，不断丰富整合独具松原特色的冬季旅游活动内容，全面打造“冰湖腾鱼”旅游品牌。查干湖冬捕破茧成蝶，实现了从“活动”到“品牌”的完美蜕变，完成了从“简单仪式”到“精品项目”的华丽转身，把松原季节的“寒冬”变成了经济发展的“暖春”。

冰雪为媒:“冷资源”做成“热产业”

从2008年到2016年，查干湖冬捕节头鱼成交价格由11099元飙升至85万元。头鱼价格火箭般的提升速度，标志着“查干湖冬捕”实现了从名不见经传到闻名遐迩、从零散经营到整合运作的华丽转身。作为北方独有的气候资源，“冰雪”被重新认识并有效、高效利用,逐步成为松原资源配置和结构调整的新优势。

如何寻找“冰雪圣湖”的“经济沸点”?如何把冬捕品牌做大做强、做出特色?近年来，松原以“查干湖冬捕”为依托，围绕“冬捕经济”想办法、做文章、抢时机、抓商机，积极构建冰雪旅游精品品牌体系，推动冰雪经济转型升级，冬捕实现“老树开新花”，“冷资源”变成了“热产业”。

在特色上做文章。冰雪在东北寻常见，只有做出特色才是赢家。为此，松原抓住冬捕特色、民族特色，以查干湖冰雪渔猎文化旅游节为核心卖点，以“冰湖腾鱼”品牌形象为引领，从品牌打造、产品体系、资源合作、营销策略进行全新包装和升级，全力推进冰雪游、生态游、观光游有机结合，坚持旅游、文化、时尚相结合，不断延伸拓展产业链，整合推出具有松原特色的冰雪旅游产品体系。

在创新上做文章。做强“传统”，做精“时尚”。在传统的“观祭湖仪式、品全鱼大餐”基础上，松原每年都针对不同年龄不同地域不同需求的旅客推出一系列全新项目，以达到“吸粉”、聚人气的目的。针对爱玩的游客，推出冰雪赛车、雪地漂移、马拉爬犁、雪地风筝等项目;针对爱美食的游客，推出奢华的全鱼宴、全羊宴，淳朴的农家宴、生态宴，特色的蒙餐、满餐等。今年冬捕，在传统的观冰、赏雪的基础上，松原还将增设外国使节走进查干湖、特色农产品推介会、冰雪马拉松等系列项目。

在服务上做文章。开展电商平台推广，线上线下宣传。上网、触电……古老的查干湖冬捕开始了全新尝试，通过引进京东、顺风等知名电商平台，查干湖的胖头鱼和松原各种土特产通过网络卖到了大江南北;通过组织冬捕新闻发布会、旅游推介会等活动，进一步提升了冬捕旅游的知名度和市场占有率;微博、微信等新媒体的介入，实现了古老与时尚的碰撞，完成了传统与现代的对接，古老的冬捕焕发出新的生机与活力，冰天雪地换来了“金山银山”。

生态为基:“白色圣湖”焕发绿色生机

“那是先祖滴垂在漠北的一滴泪，那是苍天遗落于草原的一胎墨，千百年日月的滋养、千百年岁月的洗礼，方留下这‘神韵醉天下’的一抹惊艳——春来，原野染绿，岸芷汀兰;夏至，林幽草茂，云水缥渺;秋来，水天一色，果香鱼肥;冬至，‘祭湖醒网’为北国风光平添了几分远古的神秘，‘冬捕奇观’打破了千里冰封的深深寂寞……”这一番诗意的描述，正是对查干湖生态环境的真实写照。千百年来，松原人奉行的尊重自然、敬畏生命的古老传承，同样是对生态保护最完美的诠释、最质朴的解读。

划定生态“红线”,扎紧生态保护的“藩篱”。近年来，随着城市建设步伐加快、经济快速增长，松原在空间格局优化、资源能源节约等方面遇到了新挑战。松原市委、市政府审时度势，提出全面建设“生态宜居城市”和“绿色产业城市”的全新规划，把生态文明建设融入经济社会发展的各方面和全过程，努力实现经济、社会和生态的良性互动，逐步把松原建设成为生态良好、经济发展、社会和谐的幸福城市，走出了一条具有松原特色的绿色发展之路。

好生态带来好水质。查干湖的鱼肉质鲜美，在被问到原因时，老渔把头用一句话，道破了天机:“查干湖的鱼，是在矿泉水里长大的!”的确，好水质才能带来天下闻名的好鱼。追根溯源，生态环境的改变，将这一泓碧水滋养得更加洁净更加清澈。圣湖一碧千里，湿地水草丰美葳蕤，得天独厚的生态资源，在查干湖形成了一条健康的生物链、一个环保的生态圈、一道绿色的生态屏障。环境的改变，成就了查干湖湿地的自然与原始，更为冬捕经济的发展奠定了坚实的生态根基。

好生态带来好收成。良好的生态环境能否带动经济发展?生态优势能否真正转换成经济优势?在查干湖，这些问题都有了现实的答案:生态环境好让水质变好，渔业资源得以恢复，湖水、湿地、冰雪等自然资源，变成了“绿色银行”，带动旅游业愈加火爆。春看花，夏赏荷，秋观鸟，冬猎鱼……查干湖，从千百年前辽金帝王巡幸游乐的渔猎之地，变成了寻常百姓寻古探幽的旅游圣地，绿水青山和冰天雪地都变成了金山银山。目前，查干湖进入了可持续发展时期。每年投放鱼苗100万斤，自然生长远超200万斤，夏冬两季只捕500万斤，而这正是查干湖鱼越打越多、越打越大的生态秘诀。

“生态就是资源，生态就是生产力。”良好的生态让白色圣湖焕发出绿色生机，为子孙后代留下可持续发展的“绿色银行”。

文化为魂:“冬捕经济”彰显文化内涵

悠扬悦耳的马头琴韵、神秘粗犷的萨满舞步、雍容华贵的“满族格格”、落落大方的“蒙古安代”、铿锵的八角鼓、凝重的长法号……一系列独具松原特色的文化形式在冬捕仪式上的精彩亮相和震撼展示，平添了几分神秘、几分庄重。

冰雪旅游在东北并不稀奇，发展“冬捕经济”关键是如何做到人无我有、人有我强。勤劳智慧的松原人以文化为魂，开创了冬季冰上捕鱼规模最大、数量最多的两项“中国之最”和单网产量最高的“吉尼斯世界纪录”，打造了一张“经济+文化”的冰雪名片。

祭湖醒网、千年渔猎，已经不仅仅是一项经济活动，更是一次文化展示、传承和弘扬。

如果把经济比喻为城市的筋骨，那么文化就是城市的血脉与灵魂。近年来，文化已经由昔日的“幕后英雄”跃身为引领经济跨越、促进城市发展的“主角”，文化与经济相互融合、相互依赖、相互促进，正在迸发出不可替代的创造力。

千年渔猎，一泓碧水。从一个勉强维持百十号人生计的小渔场发展成国家AAAA级旅游度假区，查干湖的发展历程就是一个强有力的例证——文化与经济的和谐共生，不仅唤醒了一湖圣水，更带富了一方百姓、拉动了一方经济。水还是那水，鱼还是那鱼，但是，在特色文化的引领下，就有了“靠水吃水”的渔民赚得钵满盆盈、年年有余的喜悦，有了查干湖胖头鱼千金难求的一幕，有了创吉尼斯世界纪录的“查干湖冬捕”。“唱文化大戏、做经济文章”，这一举动不仅让松原千百年来宝贵的精神财富得以传承，更为松原带来了巨大的物质财富和无限的发展空间!